當(dāng)這場疫情來臨之時，

我們有了更多與家人相處的一段假期，

相信很多年后，我們對2020年的春節(jié)印象深刻，

但是當(dāng)疫情過去，

你的企業(yè)到底依靠什么逆勢增長呢？

企業(yè)品牌的“拐點(diǎn)”如何創(chuàng)造呢？

之前我們探討當(dāng)下是對品牌重塑的好時機(jī)，

但是我們要如何行動，才能讓品牌逆勢增長，

迎來品牌的“拐點(diǎn)”呢？
   

這一期我們來好好分析一下。

首先，讓我們來看一下?lián)碛衅放频钠髽I(yè)或產(chǎn)品，

就比如我們所熟知的品牌，寶潔、聯(lián)合利華、海底撈或可口可樂等等。

那是否擁有品牌以及品牌的價值直接決定了你的利潤、溢價以及資本市場的想象空間，也決定了抗風(fēng)險的能力，就比如面對這次疫情你的信心和底氣。

是誰給你的勇氣和信心？

是品牌。對！

品牌的積累

品牌的積累不是說一簇而就的，也是時間的積累而成的，但是無論從什么時候開始都不晚，與此同時，品牌的積累也是全方位的，不僅僅是說做個logo，做點(diǎn)營銷，多花點(diǎn)錢就可以出來的，我們需要考慮的內(nèi)容很多，如果只是一味的營銷與包裝，通常只能帶來負(fù)面的影響，也不會長久。

如果疫情之前你沒有意識到擁有品牌的重要性如果你想在疫情之后可以重新開始自己的生意，

想創(chuàng)造或者提升自己的企業(yè)品牌，

現(xiàn)在就行動起來吧！

我們創(chuàng)品在這期會議中討論出了幾個方向，希望可以更大家一起探討探討！

01討論焦點(diǎn)：企業(yè)品牌與服務(wù)

我們在討論中提到的最多的，也是最核心的一點(diǎn)，就是企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)。

無論你的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)是什么，或針對什么類型的消費(fèi)者提供產(chǎn)品，最首要的就是努力提供給消費(fèi)者好的產(chǎn)品與服務(wù)，就例如海底撈以服務(wù)而聞名。

當(dāng)然啦~海底撈的火鍋味道也是很不錯噠~

02討論焦點(diǎn)：企業(yè)品牌創(chuàng)造附加價值

我們除了在努力提供好的產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該考慮如何讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能夠創(chuàng)造更多的價值。

比如讓消費(fèi)者獲得更多的回報(bào)、提高時間效率、減少資源消耗、帶來更多的愉悅和快樂、創(chuàng)造更多情感連接等等。

只有不斷創(chuàng)造價值的品牌才能找到一席之地。
   

03討論焦點(diǎn)：戰(zhàn)略部署

現(xiàn)在的企業(yè)，或者是在看這篇文章的你，也已經(jīng)認(rèn)知到品牌的營銷，

但是品牌的建設(shè)與營銷不是企業(yè)市場部或品牌部就可以解決的，

這是企業(yè)最高負(fù)責(zé)人要考慮最重要的事，是企業(yè)的戰(zhàn)略

包括從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、公關(guān)到營銷，

作為公司一員，我們都應(yīng)該通力合作把這件事件做好。

今天在家的你，好好工作了嗎？
   

04討論焦點(diǎn)：品牌是可以速成的嗎？

很多人說：“今天品牌是可以速成的”。

在信息與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，傳播媒體確實(shí)可以讓一個全新的產(chǎn)品名字快速成為大眾知曉的品牌，但成為大眾知曉的品牌就結(jié)束了么？不，一切才剛剛開始，這是一場沒有終點(diǎn)的持久戰(zhàn)。

如果企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)中某一環(huán)節(jié)稍有懈怠，很快就會導(dǎo)致品牌被遺忘。

大家如果留心觀察，你會發(fā)現(xiàn)這幾年你身邊有太多的品牌名字紅極一時卻又很快被遺忘。

05討論焦點(diǎn)：酒香也怕巷子深

說了這么多，那肯定會有人說我埋頭苦干，得把產(chǎn)品和服務(wù)做好不就好了，“酒香不怕巷子深”。

忽視了營銷與傳播，這并不可取。

“那你前面提到的海底撈不就是嗎？努力做好服務(wù)，贏得好口碑。”

那你看到第二個海底撈了嗎？

其實(shí)，海底撈也會有自己的營銷和傳播，只是方式不同或者你不太了解。

產(chǎn)品做好會讓傳播獲得更多消費(fèi)者的復(fù)利，就是因?yàn)楹卯a(chǎn)品好口碑帶來更多自發(fā)性的流量紅利。

“酒香也怕巷子深”，把握好節(jié)奏、火候與投入，適度的傳播是需要的。

畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)與傳播媒體這么發(fā)達(dá)，多利用利用，也是可以將事情事半功倍呀！

06討論焦點(diǎn)：時間

社會的生活節(jié)奏快，浮躁的生活讓很多人變得急功近利。

但別著急，時間對于他們來說并不是友好的伙伴。

當(dāng)我們意識到時間是你朋友而不是敵人的時候，就會更加用心做好產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。

在社會需要的時候毫不猶豫認(rèn)真履行企業(yè)的社會公民角色，對員工、消費(fèi)者和社會的責(zé)任感會在時間里累積復(fù)利，從而獲得好的口碑。

07討論焦點(diǎn)：說的多不代表說的好

作為企業(yè)作為品牌，我們對外界、公眾、媒體的所有信息發(fā)布都需要發(fā)揮應(yīng)有的價值。

大家肯定最怕無用甚至反作用的信息，那我們就應(yīng)該知道少去跟所謂的熱點(diǎn)。

讓我們定個小目標(biāo)，努力讓自己成為熱點(diǎn)。

我們不需要做那么多無效傳播，可以多做少而精的傳播。

在關(guān)鍵時刻做關(guān)鍵的事，減少無畏投入，提高大家的效率。

讓我們和品牌做的每一件有意義的事、產(chǎn)品和服務(wù)對消費(fèi)者產(chǎn)生價值都被公眾認(rèn)可那就夠了。